Far from scooping Canadian advertising revenues, Time Canada charges higher advertising rates and carries fewer advertisements than its major Canadian competitor Maclean's. A comparison of Time Canada and Maclean's reveals that many companies place the same advertisements in both magazines.

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Loin de s'emparer de recettes publicitaires canadiennes, Time Canada pratique des tarifs publicitaires plus élevés et diffuse moins d'annonces que Maclean's, son principal concurrent canadien. Une analyse comparative de Time Canada et de Maclean's révèle que de nombreuses entreprises diffusent les mêmes annonces dans les deux périodiques.

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One of the networks which was sold to Canadians without their choice as being distinctly Canadian is a network on which its most popular show, which determines advertising rates, is the Mary Tyler Moore Show Mary Tyler Moore on the Canadian network demanding the highest rates in terms of advertising and in terms of those who watch.

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Parmi les réseaux qui se prétendent typiquement canadiens et qui ont été vendus aux Canadiens sans leur approbation, on trouve un réseau dont l'émission la plus populaire, celle à partir de laquelle le tarif de la publicité est établi, est le Mary Tyler Moore Show.le Mary Tyler Moore Show, au réseau canadien qui exige les tarifs les plus élevés pour la publicité et possède la plus forte cote d'écoute.

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Fourth, U.S. magazines that now have significant Canadian circulation are not likely to create split-run advertising editions in Canada if Bill C-55 is not passed. The reason is that loss of Canadian circulation numbers could adversely affect U.S. advertising rates with little net financial gain resulting from the split-run advertising.

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Quatrièmement, les magazines américains qui ont maintenant un tirage important au Canada ne sont pas susceptibles de créer des éditions à tirage dédoublé au Canada si le projet de loi C-55 n'est pas adopté, la raison étant que la perte de tirage au Canada pourrait avoir des répercussions négatives sur les taux de publicité aux États-Unis et que ces magazines ne tireraient qu'un faible gain financier de la publicité paraissant dans les tirages dédoublés.

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They also argue that split-run editions would allow American magazines to publish a Canadian edition with almost identical editorial content at a marginal extra cost and, therefore, offer lower advertising rates to Canadian advertisers.

http://www.parl.gc.ca/Content/ (...) (...) [HTML] [1999-03-23]

Ils affirment de plus que les éditions à tirage dédoublé permettraient aux périodiques américains de publier une édition canadienne avec un contenu rédactionnel presque identique à un coût supplémentaire marginal et, par conséquent, d'offrir des tarifs de publicité inférieurs aux annonceurs canadiens.

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These foreign magazines would be in a position to scoop up Canadian advertising dollars by offering lower advertising rates than their domestic competitors.

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Ces périodiques étrangers seraient en mesure de s'emparer des recettes publicitaires canadiennes en offrant de meilleurs tarifs de publicité que leurs concurrents canadiens.

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