Where suppliers generally sell a portfolio of products, the entire portfolio may determine the product market when the portfolios and not the individual products are regarded as substitutes by the buyers. As distributors are professional buyers, the geographic wholesale market is usually wider than the retail market, where the product is resold to final consumers.
Si les fournisseurs vendent normalement une gamme de produits, l'ensemble de cette gamme peut déterminer le marché de produits lorsque cette gamme, et non chaque produit pris séparément, est considérée par l'acheteur comme substitut. Étant donné que les distributeurs sont des acheteurs professionnels, le marché géographique de gros est généralement plus vaste que le marché de détail sur lequel les produits sont revendus aux consommateurs finals.
