Bien que, en chiffres absolus, le plus grand marché en termes de touristes entrant en Europe reste de loin l'Amérique du Nord, suivie du Japon et de la Russie, c'est la Chine qui, avec une population d'un peu plus de 1,3 milliard d'habitants et un taux de croissance de 21 % pour les dépenses du tourisme émetteur (OMT‑ONU 2009), recèle le plus fort potentiel.
Although in absolute terms North America is still by far the largest market in terms of incoming tourists to Europe, followed by Japan and Russia, China has the greatest potential, with a population of just over 1.3 billion and a growth rate of tourism expenditure concerning outbound tourism of 21% (UNWTO 2009).
