Secondo un accordo stipulato nel 1994 tra, da un lato, la Football Association ed un certo numero di società sportive, tra le quali la Newcastle, e dall'altro la Dorna Marketing (UK) Ltd ("Dorna"), quest'ultima era responsabile della vendita e l'esposizione di immagini pubblicitarie lungo il perimetro di gioco di ognuno dei campi delle Società per ciascuna partita giocata in casa dalle rispettive prime squadre.
Under an agreement concluded in 1994 between, on the one hand, the Football Association and a number of football clubs, including Newcastle, and, on the other hand, Dorna Marketing (UK) Ltd ('Dorna'), Dorna was responsible for selling and displaying advertising around the touchline of each of the clubs' pitches for each home match played by the clubs' first teams.